在本刊第9期“2009中國體育明星代言價(jià)值掃描（一）”一文中，我們講到“企業(yè)選擇體育明星做代言，要分析該體育明星的個(gè)性、氣質(zhì)是否符合品牌自身的定位，只有當(dāng)企業(yè)品牌與代言人的氣質(zhì)相符時(shí)，才能引起消費(fèi)者共鳴，達(dá)到事半功倍的傳播效果”，并列舉了“專業(yè)運(yùn)動(dòng)型”、“時(shí)尚娛樂型”、“商務(wù)代表型”幾類不同氣質(zhì)的體育明星，供讀者參祥。

　　可是到這里，企業(yè)又會遇到另一個(gè)問題，我們接到了一些讀者的來電，“我選擇了氣質(zhì)相符的明星，可是品牌需要更多的關(guān)注度和暴光率，什么樣的明星是價(jià)位適中又最容易受關(guān)注的？”，還有些讀者希望我們能提供成績穩(wěn)定的“體

　　應(yīng)讀者的要求，在這一期中，我們根據(jù)媒體對體育明星的輿論導(dǎo)向，以“門派”形式進(jìn)行劃分：“常青樹派”——能夠多次獲得金牌，并且一直保持成績穩(wěn)定的體育明星，這類明星往往是以技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的首選；“首金黑馬派”——除了項(xiàng)目首金，“首日首金”也已經(jīng)成了心照不宣的好彩頭，他們的名字沒有理由不被記住，就像選中他們做代言的黑馬型企業(yè)一樣；“廣告寵兒派”——體育明星的個(gè)人形象基礎(chǔ)是成為廣告寵兒的先決條件，在中國能夠被國際大牌和國內(nèi)企業(yè)巨頭看中的，必然是在該運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)最有代表性的那一個(gè)。

常青樹派

　　“衛(wèi)冕”是冠軍榮譽(yù)的平方，它意味著一個(gè)運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)生命的最大延長，當(dāng)大家一次又一次在冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺上見到同一個(gè)勝利者的時(shí)候，想不記住和欽佩都難。如果說運(yùn)動(dòng)員是一項(xiàng)事業(yè)，那么一再參賽并一再衛(wèi)冕者，就是將這項(xiàng)事業(yè)推向巔峰的強(qiáng)者，任何一種職業(yè)，其中的成功者都應(yīng)受到欽佩。

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